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打造品牌形象和广告策略

帮助企业快速实现品牌广告效应


广告创意在于它的创造性,每一则广告作品都应有自身的个性,要与众不同,为了渲染气氛,再采用一定艺术手法表现出来,吸引公众,实现广告目标。我国的广告在塑造品牌形象时最缺乏的就是创新。目前国内广告创意在塑造品牌形象时主要存在三方面问题:(1)不注重消费者认知感受和情绪感染变化;(2)主旨不集中,缺乏明确的目标;(3)平淡无奇,缺乏创新。


广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够,从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程,就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程,做广告首先要研究人,研究人的心理活动规律和认知规律。纠正当前的广告流弊,使广告创意真正服务于品牌形象塑造,必须从广告接受理论和广告创意表现两方面入手。


在理论层面要加强对受众的研究,尤其是广告认知规律和广告接受心理的研究,广告人只有从理论上取得突破,才能更好地表现广告创意,服务于品牌形象塑造。没有受众对广告的认知与记忆,就不会有品牌形象,也不会有品牌。


有了对受众感知、记忆两大规律的理解,广告创意表现就比较容易到位。广告创意表现要注意从四个方面实现创作手法的突破创新:(1)立意要新颖;(2)广告语言要新鲜;(3)广告画面要有韵味;(4)广告意境要深远。


这些年来用广告塑造品牌形象成就了一批企业,如海尔、红河等等,但是这毕竟是少数。我们要看到中国广告创意缺乏创新、主观性太强的不足,要看到企业在用广告塑造品牌形象时定位不准,思路不明确的通病,我们在用广告塑造品牌形象时要在广告创意创新上下功夫,造一流的广告,造老百姓喜爱的广告,只有这样,品牌形象才能成功树立。中国一定会创造出更多更响的品牌,享誉世界,创造辉煌!
 
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