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抖音购物车今天起再调整 美妆带货将面临最严政策?
作者:胜道策划  发表日期:2020-1-19  浏览次数:245
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今天起,抖音化妆品商品分享又有重大调整!


据抖音官方通知,从2020年1月15日开始,平台将针对化妆品商品进行重新筛选,选择优质商品保留在平台供达人分享。



可能因为近期抖音购物车频繁调整,大家对于新消息也淡定许多,但还是耐不住在各种群讨论。


一方面,平台向着更为规范的方向发展,整个电商生态乃至内容生态都会更加精品; 另一方面,带货机会越来越宝贵,从限制条数到限制产品,抖音带货玩家的生存现状似乎也越来越艰难了。


但无论是抖音如何调整,总是有人欢喜有人忧啊!


抖音玩家怎么看?


对此,我们询问了部分同行,他们普遍认为此次调整主要针对抖音淘客,他们需要在淘宝联盟中选品,可能会被限制和封禁商品,而一些MCN机构的账号主要是跟品牌方进行合作,所以关系不大。


有同行表示,这是一种倒逼机制,想要带货需要先把粉丝量提上,同时把控商品品质。


此番调整后,抖音美妆带货玩家需要摸清平台的筛选标准,选择用户喜爱的优质商品,通过创作出带货视频提升商品转化率。 所以,这更像是官方在“逼”大家好好选品。


其实,化妆品一直都属于抖音达人带货比较爱选择的商品类目之一。




据新抖(新榜近期推出面向抖音短视频领域的重量级数据产品xd.newrank.cn)的“KOL带货风向”显示,近30天内,按大号关联商品数量从多到少依次排列,在售热门品类TOP10中有8款商品为美妆护肤产品。 (这里的大号是指抖音粉丝数超500万的账号)


也有抖音达人推测,官方首先选择平台热门品类进行规范,也表达了平台建设良好电商生态的决心,所以筛选优质产品的标准应该很高。


据抖音相关社群讨论,我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。


化妆品带货“乱象”


热门品类的商品吸引着越来越多的抖音达人加入其中,小赚一笔。


2019年6月,抖音上线购物车功能,用户可在观看视频时,直接跳转第三方电商平台进行购物。之后,抖音又推出抖音小店,形成电商闭环。 抖音电商发展迅速的同时,也滋生出各种带货乱象。


在抖音上,只要消费者觉得价格合适,凭借对账号或博主的信任可直接购买,也导致了消费者冲动消费的几率很高,其中也存在买到“假货”、“质量不高”产品的情况。


美妆产品也不例外。 比如去年7月,央视财经曾报道抖音上出现的美妆三无产品:



河北姑娘小婷买了美妆博主推荐的爆款眼影,但是中国物品编码中心表示: 该产品的生产厂家、生产日期等信息都无法显示; 北京女孩倩倩在抖音博主推荐下购买一款红石榴隔离遮护喷雾,也无法在国产特殊用途化妆品备案列表中被查到。


各种问题层出不穷,抖音电商一度被推上风口浪尖,如何监管和打击那些黑产违规账号,从根本上解决问题,成了平台目前不得不面对的问题。


抖音带货标准更为严格


近一段时间内抖音购物车的频繁调整,能看出平台在不断地“限制”,净化带货内容生态,优化用户的购物体验,整体都是向着“规范”的方向发展。


之前为了规范抖音带货账号,官方推出几项举措,包括购物车种草页改版、调整购物车发布频次等。 当时,不少同行提到要对带货内容和玩法进行调整,却鲜有人关注货品的问题。




此次针对化妆品商品分享的调整,其实是实打实从货品源头抓起。 优质的商品不仅可以提升用户网购体验,减少后续退换货问题,还可以被更多达人推广,加深对抖音平台的依赖性和信任感。


此外,不仅抖音淘客需要面临选品,那些自产自销的抖音达人更需要把控自己的产品质量,一旦不符合相关规定,就很难进入抖音带货生态了。


从更深层次来看,近期抖音购物车的调整,都是在为平台长期发展考虑,通过推出新规约束那些损害用户体验、纯粹把抖音当做带货工具的玩家。 从源头进行把控,带货内容势必更为规范和精品。


如此看来,抖音购物车的调整可能还不会告一段落,接下来或许还会有对各类目的更细致的规范出台。


注:文/小埋,公众号:新榜有货,本文为作者独立观点,不代表侠客行营销策划公司立场。


本文来自微信公众号:IPP评论(ID:IPP-REVIEW),采访对象:王祎楠,美国宾夕法尼亚州立大学公共卫生政策和管理学系博士研究生,采写:张骏,编辑:云行天下





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