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酱大人酱料 为人民胃口服务 打造明星企业家
服务品牌:酱大人
服务内容:品牌策划/运营/营销
项目介绍:名字抓眼球。名字是第一印象,是消费者认知品牌的名片。酱大人这个品牌名,我们从传承、精神、品质三方面入手命名。超级口号霸占记忆。一句话,三秒钟记忆,让消费者记住你是做啥的,留下第一印象。酱大人,为人民胃口服务,是我们为酱大人这个品牌做的slogan。制定规则。根据产品打造规则,让终端销售直面消费者时有讲口,让消费者转一圈发现只有你的产品是最合乎规则的,从而选择你。这是制定规则的意义。超级故事成就超级销量。古茶馆有评书,民间有说书,说的就是超级故事。可见超级故事是最善于被接受的一种传播形式,诚惠农业超级故事,从产品名到产品由来到创始人经历,打造出传奇的农民企业家故事。



2017年8月,主营菌类食品的陕西诚惠生态农业有限公司联系西安胜道策划公司,表达了合作的意愿。双方初步对接后,彼此颇为认可。随后,胜道策划团队根据诚惠农业的要求,进行了营销思路梗概的构思和创意。


陕西诚惠生态农业有限公司由董事长惠秀明先生投资3000万而成立,诚惠农业是以香菇、白灵菇、黑木耳、银耳和羊肚菌为主的食用菌产业示范园和食用菌深加工企业。产业园占地面积80亩,未来规划超过300亩。年可生产菌袋300万袋,其中园区可示范种植50万袋,带动周边群众种植250万袋。公司的菌袋以成本价供给农户,又和他们签订保护价收购协议,公司可提供当地数百人在家门口上班就业岗位。加工企业主要生产白灵菇、香菇脆片和各种味道的白灵菇、香菇酱。全负荷生产,年可消化500吨食用菌,彻底解决全县乃至全商洛市的食用菌,年产值将超过亿元。



香菇是世界上著名的食用菌之一。它含有一种特有的香味物质——香菇精,形成独特的菇香,所以称为“香菇”。香菇主要生长在山林地带,鲜而香,为优良的食用菌。其营养丰富,香气沁脾,味道鲜美,素有“菇中之王”“蘑菇皇后”“蔬菜之冠”的美称,位列草菇、平菇之上,素有“植物皇后”之誉,是珍稀山珍之一。


香菇酱是我国近几年兴起的调味酱料产品,因其味道鲜美,故而深受消费者喜欢,有着很大的市场潜力。但又因香菇产地广泛,故而生产厂家众多,在河南、陕西两省,大小厂家几百家,这意味着,未来香菇酱市场竞争将非常激烈。


目前在香菇酱市场,尚未诞生全国领导品牌,当然,仲景牌香菇酱算是行业知名品牌,但尚未达到压倒性的优势。仲景牌香菇酱之所以出类拔尖,是因为香菇酱市场尚处于全国大爆发的前夜,各个厂家的产品仍“龟缩”本地销售,并未杀向全国市场,故而彼此之间没有短兵相接,市场竞争度很弱。这给了仲景牌香菇酱很大的机会,只要它稍加宣传,再加上渠道铺货力度大,仲景便脱颖而出了。




纵观看来,香菇酱行业的竞争对手给我们留下了很大的机会,香菇酱市场尚处于爆发前的萌芽状态,没有形成定局。在此市场环境下,各个厂家有很大机会逐鹿中原,问鼎天下。但走向全国,首先需要一颗敢于争天下的心,而后再谋定而后动,方能突出重围。


短短的几天后,胜道策划团队和诚惠农业双方高层进行了深度的探讨,胜道策划李道胜总经理向诚惠农业全面的阐述了营销思路,主要思路梗概有:菌类酱的营销定位、品牌超级故事打造、产品价值塑造、适销渠道定位、营销规划和步骤、商业模式构建等等。此番思路的阐述奠定了双方合作的基础,诚惠农业的高层当场决定停止和其他策划公司的合作问询,敲定和胜道策划公司的全面合作事宜。自此,诚惠农业和胜道策划的合作拉开了大幕。


一、胜道策划总经理李道胜受邀出席山阳县现代农业政府会议


暮秋送爽,桂花飘香,山阳县现代农业政府会议在群山环抱、风景秀美的山阳县诚惠生态农业园区隆重召开。出席会议的有山阳县县委书记,以及农业局、发改局、科教局、林业局、财政局等局长、领导,西安胜道策划公司总经理李道胜也应邀出席。会议主题是夯实基础、政企共建、打造省级现代生态农业产业园。



诚惠农业是山阳县重点扶持的农业企业,力争打造成陕西省省级现代生态农业产业园,县政府对该产业园非常重视,所以非常罕见的把县委各个单位一把手召集一堂,共商山阳县现代农业发展大计。山阳县委张书记要求各个部门积极配合诚惠农业的园区建设工作,各项工作按照轻重缓急、专人主抓,必须高速、高效、高质的完成省级农业园区的打造,力争十月中旬完工,并向外界开放考察。县委各部门领导均做了阶段性工作汇报,表达了出资、出智、出力,全力支持诚惠现代农业园区建设的决心。


作为诚惠农业·省级现代生态农业产业园的委托策划单位——胜道策划公司出席该会议,总经理李道胜做了《诚惠食品品牌定位和营销策划思路》的主题发言。李道胜发言中讲到,农业产品必须摆脱低质低价形象,必须突破地域禁锢,用现代化科技、营销、传播的手段塑造品牌和口碑,才能获取丰厚的社会效益和市场效益,打造山阳县对外的响亮名片,带领当地百姓脱贫致富。李道胜还强调,产品品质的核武器,营销策划是点火器,诚惠农业要善于借力、整合资源,才能走的更快更稳!



山阳县县委张书记认真听取发言后讲,专业的营销策划公司的作用非常重要,同时更重要的是要把营销方案落到实处,各单位严格、高效的执行到位。


会后,胜道策划团队细致考察了农业产业园园区,收集掌握了策划所需的翔实的数据和素材。最后,胜道策划和诚惠农业双方团队连夜进行双方的分工协作安排,高度的思想一致才能指导高度的行动一致!双方坚信:现代生态农业走精细化营销之路,大有前途,大有可为!



二、胜道策划团队深入农业示范园勘察测量


9月25日,胜道策划策划主管王家敏、设计主管潘江在副总张喜峰的带领下,风雨兼程奔赴山阳县,旨在对生态农业园区内的展厅进行现场勘察测量,为展厅的创意设计收集数据。


抵达园区后,胜道策划团队没有作片刻的停歇,在园区工作人员的引领下,拿着卷尺、图纸、相机等就直奔展厅。展厅面积为120平米,方正布局,已经完工的有墙面、吊顶、灯光、货架、地板等硬件。但是软件颇为不足,如缺失了文化、荣誉、背景、历程等图文和物品的张贴和陈列;展厅的接待流程、参观流程、路线有待优化;展厅的氛围营造、美学设计有待提升;货架、灯光略显创意不足;包装盒与瓶型瓶贴亟待重新设计……



时间紧、工作重,但是对于胜道策划团队来讲,使命更重!现场勘察测量工作不仅要求细致,而且要求有极其敏锐的洞察力和想象力,胜道策划团队忙的不亦乐乎,连午饭都忘了吃。随后召集展厅相关工作人员进行紧急会议,把各项工作分配到人,定量、定责、保质、保量。这份工作热情把现场每一个人都感染了,大家斗志昂扬、争分夺秒。因为大家知道,展厅成功,更能促使园区成功;园区成功,更能促使诚惠成功;诚惠成功,更能带动山阳县、商洛市的现代农业的成功!


傍晚,胜道策划团队带着沉甸甸的资料和希望,马不停蹄的返回西安市,连夜开始了展厅平面图和3D图的设计工作……


别问胜道策划团队为何如此拼命和高效,因为胜道策划的英文名THINKDONE蕴含的文化理念是:Think——思想如诸葛亮运筹帷幄、决胜千里;Done——行动如李小龙迅如闪电、势如破竹!




胜道营销策划公司:保健食品营销策划健康品营销策划农副食品营销策划功能食品营销策划酒茶营销策划化妆品营销策划西安品牌策划设计公司。15年专业于健康、食品、美妆的品牌、设计、广告、招商、销售策划,电话18392401413


“数说”胜道策划公司:

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  正是由于纯手工、纯原创的原因,胜道策划一年服务的客户非常有限,敬请谅解!也谢绝所谓“出一套初稿看看”等要求,因为策划工作是系统、科学、缜密的智慧工程,一启动策划,就需深度扎进去。浅尝辄止、隔靴搔痒般的“初稿”反而是耽误你的事!合作一事,就是你刚好需要,我刚好专业;你信我,我回报你。敬请理解!
 
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